愛奇藝利用AIGC提高內容生產和營銷效率

利用大語言模型(LLM)輔助劇本評估，對場景和人物拆解的準確率超過90%

中國市場領先的創新在線娛樂服務平台愛奇藝本週宣佈，該公司已使用生成式AI來提高內容生產和營銷效率，並取得初步成效，對場景和人物拆解的準確率超過90%，證明了該公司利用技術創新賦能娛樂行業和提升用戶體驗的強大能力。

愛奇藝表示，內容創作者現在可以利用AIGC（人工智能生成內容）技術從劇本中提取核心信息，輔助立項前期的劇本評估，實現更精確的預算規劃和資源管理。此外，還可以迅速實現對影視劇的劇情理解，並以此改進搜索、推薦和播放互動等方面的用戶體驗。

「通過引入AIGC賦能內容生產和運營，愛奇藝期望在不斷優化用戶使用體驗的同時，在內容運營、內容推廣層面『提質增效』」，愛奇藝首席技術官劉文峰表示，「愛奇藝多個『破萬』內容IP現已在站內運營及站外推廣上使用AIGC輔助。」

愛奇藝開發的AIGC平台「星羅」依托大語言模型的先進能力與自研技術，通過對長視頻內容的劇情理解、提煉等方式，實現自動化批量產出電影解說、混剪等多類型視頻內容及多元化圖文內容。

此外，用戶通過在微博等社交媒體平台上搜索與熱播劇相關的關鍵字，即可迅速「定位」到對應劇情片段。例如，今年夏天，愛奇藝劇集《長風渡》熱播，如果用戶被某個引發熱議的名場面種草，便可以在愛奇藝進行搜索，一鍵直達名場面。除了劇集外，該模式還被應用於《樂隊的夏天3》等熱門綜藝。

截至目前，愛奇藝數萬內容專輯已引入AIGC輔助生成運營素材，站內全端AIGC視頻看點卡段、圖文等運營素材超70萬條。

2022年起，愛奇藝就開始探索AIGC在影視娛樂領域的應用。2023年2月，愛奇藝宣佈與百度簽訂框架協議，接入百度生成式對話產品「文心一言」，共同探索AIGC在內容搜索、小說創作和工具等業務領域的深入應用。

2023年上半年，愛奇藝成立「AIGC內容科技創新中心」，持續挖掘AIGC與影視娛樂業務場景的更多結合場景。

此外，AIGC也能有效創作廣告內容和提高盈利表現。愛奇藝表示，在使用生成式AI製作廣告內容方面，投資回報率提高了20個百分點。例如，愛奇藝的效果廣告平台已成功將AI應用集成到文案助手和快速製圖中，並將其開放給合作夥伴，顯著提高了廣告製作過程的效率。

未來，愛奇藝將持續推動AIGC賦能愛奇藝各業務生態，力求在劇本創作、評審、動漫製作及商業化上實現更多突破，助推文娛產業的升級與變革。

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