蘋果面臨「多重危機」　Tim Cook拚老命解題

蘋果面臨多重危機Tim Cook拚命解題，最終結果還有待時間證明。李建樑攝

在這波關稅大戰中被視為「最大受害者」的蘋果（Apple），實際分析其財報數據，前一季的表現並不差，執行長Tim Cook在面臨多重危機的情況下，對於每一個外界高度關注的議題，其實也都有提出相關的解方與說明。

然而，市場對於蘋果未來發展的信心仍未完全恢復，主因仍係美國關稅政策狀況相對不明朗。

此外，中國市場的銷售動能面臨瓶頸，以及AI功能的發展落後等，都是橫躺在蘋果眼前的難題，即使Tim Cook現在「拚命解題」，但未來的成績單會是如何，沒有人敢打包票。

根據Tim Cook的說法，現在銷售到美國的蘋果產品，有一半的iPhone已經是由印度廠區生產，且其他產品包括Mac、iPad、AirPods和Apple Watch等，也都已經轉移一部分產能到越南了。

這意味著，蘋果有望擺脫中國出口到美國的超高關稅，與此同時，Tim Cook也強調，蘋果在供應鏈分散的持續努力，同時也已經在美國購買大量晶片，希望可以說服美國白宮，證明蘋果已經盡全力在讓供應鏈重返美國。

然而，上述這些說法市場並不完全買單。

在產能分散方面，幾乎所有供應鏈業者都知道，最高階且最新的產品，要能夠馬上穩定生產，中國的產線仍然是最佳首選，尤其iPhone更是如此。

印度廠區在短時間之內是否能夠生產旗艦級iPhone，看來把握度還沒有這麼高。

另一方面，即便擺脫對中國可能的超高關稅，其他這些生產地的關稅，目前估計也不會完全歸零，加上在中國以外產地生產的額外成本，蘋果能規避的關稅衝擊還是很有限。

除了關稅議題之外，蘋果在中國市場已愈來愈難取得成長，甚至出現衰退的情況，也讓外界感到擔憂。

對此Tim Cook雖然強調，蘋果在中國市場仍有取得季對季的成長，且匯率變動也影響了在中國的營收表現，但整體來看，中系手機品牌逐漸奪回中國市場的市佔率，是非常確定的趨勢，加上包括關稅等種種美國與中國之間的全方位衝突，都使得蘋果在中國市場愈來愈難繼續拓展，能夠守住現狀就已經非常不容易了。

當然，在中國市場的表現轉弱，和蘋果遲遲無法回應中國消費者對於AI手機的需求，也有一定的關係。

雖然現在手機上還沒有出現能夠一次扭轉市場局面的AI新功能，但中系品牌以及Android陣營SoC業者對於AI功能導入的積極心態以及持續推出的成果，相比於蘋果這段時間在AI發展上的各種負面消息，就形成足以動搖品牌形象的強烈對比。

Tim Cook在財報會議上，並沒有特別對AI做出額外說明，但從前一天Google執行長公開表示希望旗下AI模型Gemini成為iPhone內建選項之一，而蘋果先前也開放和許多AI公司合作等情形來看，蘋果現在在AI領域已經是無法像先前一樣，完全由自己一手包辦了。

對於Tim Cook來說，蘋果眼下還是得想辦法在這幾十天的時間內，確保自己今年下半的iPhone新機出貨時程以及定價，能夠儘可能不受影響，同時也得在AI領域繳出一些成績單了，而這些都是「說來容易做得難」的事情，無論Tim Cook用什麼說法來安撫市場情緒，最終都還是要在下半年才能逐步驗證，Tim Cook能不能夠帶領蘋果通過這個高難度的考驗。

責任編輯：何致中