NVIDIA、超微CES主題演講大戰互別苗頭　為何熱度略嫌不足？

NVIDIA和AMD採用截然不同的宣傳策略在CES互別苗頭，但觀眾反應大多不慍不火。李建樑攝

NVIDIA和超微（AMD）在2026年美國消費性電子展（CES 2026）的「展前一天」分別舉行主題演講，DIGITIMES新聞團隊現場直擊並帶來第一手觀察分析。

NVIDIA循過去在COMPUTEX的模式，在展會以外獨立舉辦主體演講和展示活動，而AMD則是CES官方的首位主題演講嘉賓，雙方互別苗頭的意味相當濃厚。不過在主題演講結束之後，姑且不論演講內容的特性和討論度，兩家公司選擇的宣傳方式與風格有非常大的不同。
 
 
 

NVIDIA維持一貫的作風，由黃仁勳個人來介紹所有內容，AMD則是採取團體作戰的方針，在每一個應用，都找了合作夥伴來站台，合作夥伴發言的時間，更是佔了整個主題演講約有一半的篇幅。

若拆解實際發表的內容，從應用的角度來看，NVIDIA和AMD都對雲端和機器人等市場重點話題有所觸及，但其他應用方面，AMD非常工整地提及了PC、醫療、太空、科學教育等面向，NVIDIA則是將重心放在AI模型發展以及車用電子上，想要宣傳的內容明顯是有所差異。

不過，就CES的展會屬性來看，雙方選擇的宣傳內容都算是扣合討論主題，AMD主攻消費產品與一些前衛的技術領域，而NVIDIA選擇的車用，在過去幾年一直都是CES的核心重點。

晶片業界人士直言，其實攤開兩家公司今天主題演講，都沒有真的發表太多新產品，在現今大家都習慣自己舉辦發表會的大環境下，這些在展會上的演講通常「不會給出過多的驚喜」，更多的是針對已經預告過的產品內容做稍微深入一些的介紹，並說明現在的生產進度。

如AMD本次在硬體上，只有個人AI工作站是先前沒提過的產品，其他無論是晶片還是機櫃解決方案，市場都已經有一定的熟悉度，這次只是確定先前提出的量產時程都有準時進行。

NVIDIA整體來看，也只有自動駕駛AI平台Alpamayo是全新的內容，外界討論度相當高的Vera Rubin，其實先前就都已經陸續有在釋出消息了，只是這次是第一次「一口氣展出」解決方案的全部內容，並宣布產品已進入量產階段。

對AMD來說，考量到目前他們在雲端AI市場的被討論度還不及NVIDIA，要和NVIDIA最先進的Vera Rubin在技術規格上強碰，也很難討到便宜，找來許多指標性的合作對象，並且把應用的戰線全面展開進行宣傳，確實是比較容易做出差異化的策略。但缺點就是，在這些沒有明確產品發表的新應用當中，似乎也未能夠在和合作夥伴的互動中，創造出亮點和火花，台下觀眾確實也在主題演講的後半段，就開始提早離席。
 
不過NVIDIA維持既有的風格，在CES的展會環境似乎也討不到太多便宜，事實上，雖然供應鏈或資本市場對於Vera Rubin方案的討論不少，黃仁勳也確實有提出一些新的見解，但台下觀眾的反應比起2025年似乎更為冷清，本次發表內容和消費市場關聯過少或許是其中緣由，NVIDIA發展重心從遊戲大量轉移至AI領域，確實讓這個品牌比起過去顯得愈來愈遠離消費者，也有人認為雲端方案在CES，可能較難引起共鳴。

無論如何，兩家大廠的互別苗頭，雖然給出的內容並非乏善可陳，但觀眾的反應都稱不上非常熱烈，大家期待的，或許是更明確的AI應用與新的願景，而不是大量的規格表比較，以及一些既有資訊的重新包裝。

責任編輯：何致中