iPhone成新興市場最大贏家 為何高通、聯發科該緊張？
- 劉憲杰／台北
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備受關注的蘋果（Apple）財報表現相對穩健，尤其iPhone的銷售表現相較2022年同期還繳出正向成長，這樣的成績放眼所有手機品牌可說是一支獨秀。
這也意味著，外界近期常常指出的手機市場結構性變化確實存在，Android手機市佔率被蘋果侵蝕，這對於高通（Qualcomm）和聯發科等Android手機SoC業者來說，等於可以分食的需求基本盤愈來愈小。
尤其第1季蘋果表現優異，新興市場國家的市佔率快速提升是關鍵因素，這對於原本期望靠新興市場帶動成長的Android陣營來說，更是一大挫折。
蘋果執行長Tim Cook在財報會議上便提到，蘋果上季在印度、印尼、土耳其等市場，都繳出歷史最佳的銷售表現。除了這些國家的新興中產階級崛起帶動的消費力升級之外，也意味著蘋果在該地區無論是品牌的經營還是通路的規劃，都已經取得一定的成果。
考量到過往手機市場中，從Android轉向蘋果的消費者，會比蘋果轉向Android的比例高出許多，因此蘋果在新興市場的市佔率往上走，Android幾乎不太可能重新搶回來，意味著高通和聯發科可以爭取的餅變小，對其未來在新興市場的成長動能來說，壓力勢必會持續增加。
新興市場作為各家手機品牌針對5G手機的兵家必爭之地，不僅各大手機品牌積極布局，高通和聯發科在2022年也都一致認為，新興市場國家雖然經濟基本面受到聯準會升息衝擊，但其消費力持續提升，以及通訊基礎建設逐步完善等，都會帶動其5G手機的滲透率持續提升。
尤其印度市場更是兩家品牌高度期待的一環，這點對於蘋果來說也是一樣，Tim Cook在這次的財報會議除了再次表達印度本身在製造端的潛力之外，也強調印度的消費潛力非常值得期待。
對於高通和聯發科啟動價格競爭，外界普遍認為這與蘋果穩定擴張市佔率，壓縮Android陣營空間有關，雖然兩家公司近期對此皆指出，認為這樣的結構性變化不是近期需求疲軟的主要因素，消費者換機週期拉長以及總體經濟疲軟才是主因。
但從各調查機構的報告來看，2023年第1季蘋果就是唯一繳出銷售正成長的品牌，其他品牌普遍都有雙位數百分比的年衰退，即便是剛推出旗艦新機的三星電子（Samsung Electronics），銷售表現也比2022年同期差，可以看出蘋果本身的品牌效應，就是能在相對負面的環境當中，支撐住銷售表現，並持續吸引新的消費者加入。
對高通和聯發科來說，中國手機市場的復甦，目前看起來還未有任何正面跡象，美國市場也一樣還受到通膨衝擊，歐洲市場的市佔率也被蘋果步步進逼，新興市場可以說是在手機應用尚未出現任何大幅升級之前，最後一個有機會帶動成長的地區。
倘若蘋果在這塊市場的拓展速度超過Android陣營，除了可分的餅變少之外，更會讓Android機種在新興市場無法往更高的價格帶發展，高通和聯發科就算千百個不願意，未來在新興市場更有可能陷入價格的逐底競爭陷阱。
責任編輯：陳奭璁
