The Trade Desk：全通路結合優質媒體 助台灣品牌躍上國際舞台

The Trade Desk台灣業務副總經理梁曉芸表示，相較於封閉式廣告平台僅能分析站內數據，TTD透過開放網路（Open Internet）跨平台訊號，協助品牌更全面理解消費者旅程，提升行銷決策品質。TTD

COVID-19疫情之後，全球經貿秩序正以前所未有的速度重組，也促使企業加速尋找新的成長動能。近年來台灣企業也加速布局國際、拓展海外市場，全力尋求下一波成長動能。根據行政院經濟部2026年1月發布的〈品牌企業年度營運分析報告〉顯示，已有高達78%的企業進行海外銷售，期盼擴大品牌在全球市場的影響力。

The Trade Desk（下簡稱TTD）近日舉辦「突圍全球新局：台灣企業品牌力躍升新契機」活動，攜手台灣經濟研究院、ASUS華碩電腦與Kantar凱度洞察，分享台灣品牌布局海外市場策略與市場洞察。台灣經濟研究院副院長周霞麗表示，在全球政經局勢快速變動下，國際品牌選擇供應鏈標準應更重視「信任」、「責任」與「韌性」等三大關鍵。近年來，台灣在科技實力、供應鏈可靠度及國際形象方面持續提升，成為企業布局全球的重要後盾，目前絕對是台灣品牌拓展海外市場的最佳時機。

不過，走出去不代表可以直接複製既有的成功模式。Kantar凱度洞察台灣董事總經理王曉娟表示，品牌要成功拓展海外市場，不能只是複製在台灣的成功經驗，而是必須真正理解當地消費者的需求與文化，才能建立長期競爭力。

而上述經濟部資料亦進一步指出，台灣企業拓展海外市場時面臨兩大痛點，其中25%企業認為挑戰來自「加強市場的品牌認知」；另有22%則視「創造品牌優勢或品牌差異化」為挑戰。這顯示在全球競爭日益激烈的環境下，企業要成功打入國際市場，需要優質的產品與技術，以及有效的品牌溝通，提升國際市場的能見度與品牌價值。

優質媒體  厚植品牌信任

面對這兩大痛點，關鍵在於如何正確衡量，並具體建立品牌價值。TTD台灣業務副總經理梁曉芸指出，企業在布局海外市場時，不應只是追求廣告曝光量或流量數據，而是能否真正建立消費者對品牌的認知與信任。

其中，TTD相關研究表示，選擇「優質媒體」作為廣告投放環境，是建立品牌認知與信任的重要策略。而所謂優質媒體，是指內容與廣告環境都讓閱聽眾感到信任、舒適的媒體平台；在這類型媒體投放廣告，可望為企業帶來「品牌口碑」、「品牌光環」及「品牌選擇」三大核心效益，平均可使品牌認知度提升60%、品牌考慮度提升148%，購買意願也提高70%。

梁曉芸表示，優質媒體涵蓋多元媒體環境，例如聯網電視（CTV）、數位音訊（Audio）及數位家外廣告（DOOH）。其中，聯網電視透過高品質影音內容與沉浸式敘事，有效吸引消費者注意；數位音訊則融入通勤、運動等多元生活情境，在其他媒體較難觸及的時刻持續陪伴受眾，深化品牌連結；數位家外廣告則能在不干擾消費體驗的情況下強化品牌記憶，並進一步提升其他媒體接觸點的溝通效果，成為品牌與消費者互動的重要觸點。

「台灣品牌出海最大優勢在於『產品力』，最大挑戰則是需建立市場信任」，華碩電腦產品營運一處副處長李德信表示，「因此，企業應從傳統聚焦產品規格與成本的『產品製造』思維，轉向以消費者需求為核心的『價值創造』。」

除了透過優質媒體將品牌海外擴展策略有效落地，企業還需要正確的媒體布局方式。隨著數位媒體與社群平台日益多元，全通路可串聯不同媒體接觸點，在消費者旅程中建立一致且連貫的品牌體驗。

全通路加優質媒體策略  全天候串聯完整品牌體驗

梁曉芸進一步說明，全通路策略並非單純等於多管道行銷，其核心在於打破媒體之間的隔閡，在不同裝置與生活場景間建立一致的品牌體驗，並完整掌握廣告投放成效。

TTD透過程序化購買（Programmatic）技術，企業能將第一方數據與媒體端的受眾洞察結合，在單一平台上規劃、投放並優化跨裝置、跨管道的廣告策略。無論消費者是透過手機瀏覽社群內容、在客廳觀看聯網電視，或是在通勤途中收聽音訊節目，品牌都能以一致的訊息與創意素材與其溝通，並根據即時數據調整投放策略，配合受眾的生活步調，將預算集中在效益較高的管道與時段。

梁曉芸強調，這種以「受眾」而非「管道」為核心的全通路思維，不僅能提升廣告效率、降低重複曝光造成的資源浪費，更能讓品牌故事在消費者旅程的每個接觸點都保持連貫，逐步累積信任與好感度，最終轉化為實際的購買行為與品牌忠誠度。

隨著全球市場競爭日益白熱化，台灣品牌若要在海外市場站穩腳步，如何運用優質媒體環境建立消費者信任、並以全通路策略串聯數據與品牌體驗，將是決定成敗的關鍵。正如與會專家所言，透過信任、韌性與數據整合三管齊下，台灣企業才能在瞬息萬變的全球市場中，走出屬於自己的品牌之路，讓「台灣製造」真正升級為「台灣品牌」。