關於Monocle這本雜誌(1)

媒體人總是在生活、閱讀的經驗中尋找可以學習的典範。10年前，DIGITIMES副總蘇育正跟我推薦《Monocle》這本雜誌。

這是一本高品質，並且在網路時代興起的實體雜誌。我到書店買了一本仔細閱讀，那期的主題是強調「Charm」(魅力)，在版權頁上寫著「Luxury is overrated—It’s time for something fresh」。就在封面最顯眼的位置寫著：「Charm, the next offensive. Is it the time to go back to school?」。

很難想像台灣的媒體圈，也能夠出現同樣的雜誌。「Don’t workshop your vision」，意味著不讓遠見世俗化，在首頁封面上，出現了一個日本籍帶著微笑的中年男子照片，然後附上了以下五個註解，用這五個註解，闡述這個男人的表情。

Smile：一個使商業行為不同的小動作

Be Honest：可以驕傲的品質，不該欺瞞

Be True：Don’t workshop your vision(不讓遠見世俗化？)

Be Friendly：更友善點

And：Charm isn’t measurable, 對剽竊創意的人而言，這絕對不是好消息

那一期的專題是「全球十個最具魅力的地方」。開頭是對「Charm」的定義：Charm是幫別人拾起銅板，交換一個會心的一笑，那比毫無意義的交易更有魅力；那是非常「個人」，不須要特別投入、努力的工作，Charm可以用來形容車站、咖啡店、餐廳；對我而言，杜拜一點都不吸引人，也許就在呼應「Luxury is Overrated」。

1、瑞士的火車：在紅色的車廂中，客人可以打開車窗，感受阿爾卑斯山的空氣與山景，扶手是木製的，更可以感受瑞士山民的生活氛圍。

2、倫敦Pentagram的辦公室：原來是牛奶工廠，位在倫敦西區，房子由原先的Funding Partner—Theo Crosby設計，現在是一家創意設計公司，也是全球最早提供Free Lunch的公司。

3、貝魯特的一條街道：跟大多數城市一樣，貝魯特因為高速道路的普及與Condo的興建而逐漸失去特色，其實International意味著失去原味，但在貝魯特法語區，還有一條街道，夜裡的酒吧、餐廳與住家緊鄰，讓這裡保留著傳統貝魯特的特色。

4、漢堡：在River Elbe旁的德國大城。漢堡以Integrity, Quality, Tolerance聞名，注意，人的品質絕對是城市魅力的一環，而且這裡到處看得到水。

5、聖保羅的Hotel Fasano：這是Fasano家族經營百年的事業，擁有最好的餐廳、裝潢全部使用天然材質，如木頭、皮革等。低調的燈光，侍者的態度，都讓人覺得賓至如歸。

6、赫爾辛基的Ekberg Cafe'：內裝是溫暖的色調，入內的感覺像是時間倒流，1950年代的裝潢，1930年代的家具、制服、維也納咖啡、傳統的菜單等都令人印象深刻。

7、鹿兒島機場：建於1972年，是薩摩式的建築，還有可以泡腳的溫泉池。

8、Brook Farm：位在紐約布魯可林區的一家雜貨店，主人是一對脫離上班族的夫妻，店讓客人覺得賓至如歸，彷彿這裡賣的湯匙、碗盤都是主人日常用的日用品一樣。店鋪的特色，與外頭熙來攘往的世界不同。

9、日本的麵包店：Bakery Levain：這是一家供應天然酵母菌、純小麥製作的麵包，買麵包的人，可以脫鞋到二樓的榻榻米上坐。

第10個深具魅力的景點遺漏了，我自己補上「愛沙尼亞首都塔林」，我在餐廳結帳時，服務生在收據上寫著「You are a fantastic couple！」，讓我跟夫人的那一頓飯多了些美好的回憶。