全新TAIWAN觀光品牌 行銷全球—台灣魅力‧驚喜無限
- 楊竣宇／台北
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交通部觀光署於2024年5月6日正式啟動台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN– Waves of Wonder」（台灣魅力‧驚喜無限），以驚喜一波又一波的WAVE線條，勾勒出台灣四季旅遊亮點，配合新品牌的創新設計，同時發表新品牌動畫短片及台灣觀光宣傳歌曲，台灣觀光未來將在新品牌精神下，爭取更多國際觀光旅客造訪台灣。
全新TAIWAN觀光品牌由行政院副秘書長李國興、交通部次長林國顯、觀光署長周永暉及產業、學界代表共同揭牌，李副秘書長致詞表示觀光業一直是政府相當重視的產業，行政院透過各項政策支持觀光產業的復甦，並期許政府攜手產業界齊心協力，共同擦亮台灣觀光的新品牌。
交通部林次長指出，隨著疫後旅遊的復甦，未來機場擴大營運，台灣觀光形象再升級，將為旅客帶來更多元的旅遊體驗。觀光署周永暉署長特別說明，在國際潮流求新求變的趨勢下，台灣觀光更要跟上時代脈動，觀光署成立後，致力推動觀光產業「永續」與「數位」雙軸轉型，為旅客打造更高品質的旅遊體驗與創新服務。為此，觀光署帶來一套全新的台灣觀光識別形象系統，結合簡潔有力的現代美學與國際潮流，讓台灣觀光更亮眼、更吸引國際目光，帶領台灣邁向「Tourism 2030」觀光政策的願景。
台灣觀光自2011年起以「Taiwan–The Heart of Asia」為品牌向國際推廣，成功締造亞洲之心在台灣的形象，扎根於全球旅客心中，歷時13年及走過疫情，2024年台灣觀光再升級，以「TAIWAN–Waves of Wonder」全新品牌再出發；新品牌LOGO由台灣電通公司與甫獲得第六屆「總統創新獎」個人獎殊榮的Bito甲蟲創意公司創辦人劉耕名合作，率領國際金獎設計團隊Bito操刀設計，緊扣觀光署「親山、親海、樂環島」行銷主軸，帶出台灣山巒起伏、海洋魅力的流線氣勢；台灣觀光宣傳歌曲，更由金曲、金馬、金鐘三金大滿貫的資深音樂人侯志堅（紅格子工作室）第3度為台灣觀光主題歌作詞譜曲，全新品牌可說是匯聚各產業頂尖高手的能量齊發聲發光。
台灣觀光品牌3.0版的「TAIWAN」字體融合了台灣的山脈、海洋、蜿蜒的公路與鐵道等意象，呈現具有波浪感的線條設計，採用日出晨光的橘色，延續上一代品牌的溫暖與活力，象徵台灣觀光旅遊未來的發展性。過去，人們尋找「旅遊目的地」；現在，台灣要推動「有目的的旅遊」，新品牌並結合「台灣觀光雙年曆」資源規劃，創造出代表四季主題旅遊的品牌色彩，傳遞給國際旅客「台灣四季，都是觀光季」的訊息，將以獨具特色的台灣魅力，帶給旅客源源不絕的驚喜感受。
新品牌發表當天，適逢觀光署駐外會議，觀光署全球16個駐外辦事處主任亦全體動員參與新品牌發表會，各市場的行銷計畫也將無縫接軌新品牌的運用。觀光署並於國際知名地標台北101大樓點燈，首次向全球旅客展示全新品牌識別形象。未來預定將全新的國際觀光形象，在國內外各網路廣告、戶外電子看板、社群媒體等廣告版位曝光，積極吸引更多旅客來台，感受台灣的四季魅力與新奇感受。
